August ist eine in den USA ansässige Lifestyle-Marke, die Hygieneartikel, Binden und Tampons in personalisierten Abonnementkartons anbietet. August konzentriert sich darauf, nachhaltige Produkte für Frauen zu jeder Zeit zugänglich zu machen und eine integrative Marke aufzubauen. Vor ein paar Tagen, t

August ist eine in den USA ansässige Lifestyle-Marke, die Hygieneartikel, Binden und Tampons in personalisierten Abonnementkartons anbietet. August konzentriert sich darauf, nachhaltige Produkte für Frauen zu jeder Zeit zugänglich zu machen und eine integrative Marke aufzubauen. Vor einigen Tagen hat der COO und Mitbegründer der Marke, Nick Jain, mehr darüber verraten, wie das Unternehmen seine Werte durch seine Verpackung zum Ausdruck bringt.

Bekanntes Produkt, nachhaltige Verpackung

Bei August gehen Nachhaltigkeit und Rückverfolgbarkeit Hand in Hand. Das Material, aus dem die Damenbinden der Marke gewickelt werden, „ist ein biologisch abbaubarer Biokunststoff“. In diesem Fall „bedeutet biologische Abbaubarkeit, dass sie unter bestimmten Bedingungen innerhalb von 216 Stunden abgebaut werden.“

Laut Nick Jain gibt es jedoch "keine realen Deponiebedingungen oder Kompostierungsbedingungen, die die Bedingungen für eine beschleunigte Zeit erfüllen", um die Primärverpackung von Damenbinden zu zersetzen. Nachdem er recherchiert hat, „um herauszufinden, wie genau diese 216 beschleunigten Stunden realen Bedingungen entsprechen“, ist Jain zuversichtlich, dass sich die Verpackungen „innerhalb von 12 Monaten definitiv biologisch abbauen werden“.

Was die Entsorgung von Geschenkpapier betrifft, so ist der Hauptabfallstrom in den USA und Kanada, die derzeit auch die einzigen Regionen sind, in denen August-Produkte erhältlich sind, „eine typische Mülldeponie“. Jain weist darauf hin, dass „technisch gesehen nichts falsch daran ist, sie zu kompostieren, aber sie bereichern den kompostierbaren Wert in keiner Weise“, wodurch die Verpackungen nicht als vollständig kompostierbar gelten. Das versucht das Unternehmen zu erreichen: „Ein Produkt, das als kompostierbar zertifiziert ist, liegt uns sehr am Herzen.“

Wichtig ist, dass August sich darauf konzentriert, Kunden nachhaltige Produkte anzubieten, die nicht nur transparent, sondern auch zugänglich sind. In der Menstruationspflegebranche drehen sich Nachhaltigkeitsnarrative oft um wiederverwendbare Produkte wie Menstruationstassen, aber laut August-Forschung „verwenden über 98 Prozent der Frauen Tampons und Binden während ihrer Periode“.

„Nachhaltigkeitsinnovationen sind großartig, aber wenn sie nur auf 2 Prozent der Bevölkerung angewendet werden, haben sie offensichtlich eine viel geringere Auswirkung als die Schaffung von etwas Nachhaltigerem, wenn es um die tatsächliche Auswirkung auf die Gesamtumwelt geht“, erklärt Jain. Binden und Tampons zum einmaligen Gebrauch können jedoch zu unfairer Scham oder Schuldgefühlen wegen ihrer Auswirkungen auf die Umwelt führen, und die Verantwortung liegt oft eher bei den Verbrauchern als bei den Unternehmen, obwohl für einige menstruierende Menschen Alternativen unmöglich sind.

Es gibt viele Gründe, während deiner Periode bestimmte Periodenprodukte anderen vorzuziehen. Erkrankungen wie zum Beispiel Endometriose und Vaginismus können die Verwendung von Produkten wie Menstruationstassen erschweren oder schmerzhaft machen, was auch mit höheren Anschaffungskosten und zusätzlichem Pflegebedarf einhergehen kann.

Die Einbeziehung nachhaltiger Elemente in die Damenbindenverpackung von August kann Kunden helfen, ihre Umweltbelastung zu reduzieren, ohne die Funktionalität zu beeinträchtigen oder ihre bestehenden Routinen zu ändern. Durch die Übernahme von Umweltverantwortung möchte August sicherstellen, dass keine Frau aufgrund von Ungewohntheit oder Unsicherheit während ihrer Menstruation von nachhaltigen Produkten für die Periode ausgeschlossen wird – ein Faktor, der die tatsächliche Nachhaltigkeit von Produkten branchenübergreifend erheblich beeinflusst .

Out-of-the-Box-Produkte für die Periodenpflege

Ein weiterer wichtiger Faktor für die Aussichten von August als Unternehmen ist die Personalisierung, die sich auf die Sekundär- und Tertiärverpackung bezieht. Binden, Binden und Tampons von August erreichen die Kunden hauptsächlich über Abonnementkartons.

Jain erklärte, der Hauptgrund dafür sei die Kundenforschung: „Wir hören immer wieder Leute, dass ich nicht in den Laden gehen und 36 Tampons und 36 Binden kaufen möchte, weil ich wahrscheinlich nur 8 davon brauche. Für Gen Z.“ , Die demografischen Daten vom August zielen in erster Linie darauf ab, dass Reisen zur Arbeit oder Bildung vor der Pandemie bedeuteten, dass die Menschen „nicht unbedingt wissen, wo sie nächsten Monat sein werden, und nicht Hunderte von Einheiten lagern müssen. Produkte." Sie wollten eine Möglichkeit, ihre Periodenpflege an ihre Bedürfnisse anzupassen, ohne übermäßige Mengen kaufen zu müssen. "

Auf der Website von August können Kunden „einen Karton basteln“ mit der Art und Menge an Tampons, Binden und Binden, die sie benötigen, und dann „wird ihnen jeden Monat oder alle drei Monate ein Karton nach Hause geliefert“.

Die Produkte von August werden in Kartons verpackt, wobei Damenbinden, Tampons und Binden alle in verschiedenen Größen erhältlich sind, die dann kompakt in Kartons verpackt und in Kartons versandt werden können, ohne dass andere Formen der Hohlraumfüllung erforderlich sind, und was einen ressourcenschonenden Transport ermöglicht.

Apropos Kartons. Auch hier ist Transparenz der Schlüssel, Jain warnt, dass „nicht alle unsere Verpackungen Post-Consumer-recycelt sind“, zum Teil, weil „es wirklich schwer zu verfolgen ist, wann Material Post-Consumer-recycelt oder nur recycelt wird“, und dass das Unternehmen dies nicht getan hat falsche Behauptungen aufstellen wollen. Trotzdem „überwiegend recyceltes Material“.

„Wir versuchen, unsere Verpackungen lokal zu beziehen“, fügt Jain hinzu. Die Sekundärverpackungskartons, in denen Damenbinden, Binden und Tampons verpackt werden, stammen aus den Ländern, in denen sie produziert werden: China für Damenbinden und Deutschland für Tampons. Die Tertiärverpackung auf der Außenseite wird in New Jersey „etwa eine Stunde von dem Ort entfernt, an dem wir alles versenden“ aus dem Lager des Unternehmens in Pennsylvania hergestellt. „Diese Kartons sind Standardverpackungen aus Wellpappe“, sagte Jain, und sie sind recycelbar.

Diese Kartons sind ein wichtiger Bestandteil der gesamten Nachhaltigkeitsstrategie von August: „Unser Ziel ist es, CO2-neutral zu sein, und wir werden die Kosten nicht an unsere Kunden weitergeben. Die erheblichen Ausgaben für CO2 sind etwas, das uns sehr am Herzen liegt und an dem wir aktiv gearbeitet haben Sie fließt in alles ein, was wir tun“ – einschließlich der Frage, woher die Verpackung kommt und wie weit sie mit dem Produkt transportiert wird.

Eine Marke, die auf Erfahrung aufbaut

Das Verpackungsdesign von August ist auch im Pflegebereich wichtig. „Wir haben sie ganz bewusst einfach aussehen lassen“, sagte Jain über die Wellpappkartons, die für den Versand von August-Produkten verwendet wurden. Während das Unternehmen großen Wert darauf legt, Stigmatisierung zu beseitigen und die Menstruation zu stärken, „ist auch in diesem Bereich ein gewisses Maß an Vorsicht geboten“.

„Die Außenseite der Wellpappschachtel ist komplett braun“, ohne Hinweis darauf, was drin ist, wenn das Produkt unterwegs ist oder bei jemandem ankommt. Dies liegt daran, dass einige menstruierende Männer „vielleicht nicht wollen, dass jeder weiß, was es ist, oder dass sie in einigen Fällen ihre Periode bekommen werden“. Für Jain ist es wichtig sicherzustellen, dass August die Privatsphäre seiner Nutzer schützt.

Zu diesem Schutz gehört auch die Berücksichtigung der Bilder und Farben, die für die Verpackung selbst verwendet werden. „Produkte wie dieses müssen aufhören, geschlechtsspezifisch zu sein“, sagte Jain. „Wenn wir uns unsere Generation und die Generationen nach uns ansehen, beginnen wir zu sehen, dass es wirklich eine große Nachfrage gibt.“

Auf der Pad-Hülle prangt einfach das Logo der Marke August, das „A“ in der firmeneigenen Schrift. Das Fehlen von Geschlechterbildern, wie das goldene Sternsymbol, das 2019 von der Always-Verpackung entfernt wurde, war bis August beabsichtigt, war aber eine einfache Entscheidung von Jain und seiner Mitbegründerin Naja Okamoto, denn „das ist unser Wertesystem und Kernbestandteil des Markenethos".

Was die Farbe anbelangt, so hat die Altproduktindustrie eine lange Geschichte des Verzichts auf Rot. Zum Beispiel wurde der erste Werbespot, der rote statt blaue Flüssigkeit verwendet, um die Saugfähigkeit von Damenbinden zu zeigen, nur 2017 in Großbritannien ausgestrahlt. Dies kann die eigentliche Funktion von Periodenprodukten beeinträchtigen und die Menstruation weiter stigmatisieren, was August unbedingt vermeiden möchte . Das Logo von August ist oft in Rot zu sehen, und einige seiner Pads sind in Burgund verpackt.

Laut Jain: „Die rote Farbe in unserer Verpackung ist nicht unbedingt ein Hinweis auf Menstruationsblut, aber noch einmal, die Idee ist, dass keine Marke in diesem Produktbereich Rot in ihrer Verpackung verwendet, sie haben ihre Verpackung nicht verwendet mutig. Wir werden mutig sein, wir werden authentisch sein, wir werden ehrlich darüber sein, wie wir über Perioden sprechen.“

„Es bedeutet auch, dass die Menschen unseren Produkten mehr vertrauen können, weil wir nicht versuchen, etwas zu verbergen, wir versuchen nicht, sie auf unrealistische Weise zu präsentieren. Produkt und unsere Markenehrlichkeit.“

Anstatt ein nachträglicher Einfall oder eine Reaktion auf Kritik zu sein, hat August von Anfang an Inklusivität in seine Marke eingebaut, teilweise durch sorgfältige Überlegung, wie die Verpackung den Verbrauchern vermittelt. Daher baut die Marke auf der Erfahrung der Menstruation auf, die sowohl vielfältig als auch persönlich ist, anstatt zu regulieren oder zu versuchen, zu definieren, wer Menstruation ist.

Jain kam zu dem Schluss, dass August ein Produkt entwickelt hat, das "von allen menstruierenden Männern bequem verwendet werden kann und nicht die gesamte menstruierende Bevölkerung von Natur aus stigmatisiert, indem es ein Produkt über Identität und nicht über Menstruation herstellt".

Was kommt als nächstes?

„Wir arbeiten daran, unsere Bindenverpackungen zu verbessern und zu ändern, um sie umweltfreundlicher zu machen, und wir haben einige aufregende Updates. Unsere Tamponverpackungen sind derzeit nicht biologisch abbaubar, aber daran arbeiten wir.“

Das Unternehmen denkt auch über seine Standorte nach und was diese Standorte für die Nachhaltigkeit bedeuten. Die derzeitige Annahme ist, dass Jain immer noch einen Einblick in den Prozess bietet: „Wenn wir verschiedene Lager im ganzen Land hinzufügen könnten. Und wir versenden von verschiedenen Standorten aus, anstatt im Durchschnitt X Meilen zu versenden.“

Vorerst wird das Unternehmen wahrscheinlich nur seinen Hauptsitz in den USA und Kanada haben. Aber für die Zukunft, sagte Jain, „freuen wir uns definitiv auf den Tag, an dem wir nach Europa und Asien und darüber hinaus expandieren.“